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| 为什么文案总是让读者不满意
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今年文案,该往这三个面向走:


1.    给文案延展空间。

2.    给读者参与空间。

3.    给品牌聚焦空间。


01 给文案延展空间

  其实,在许多社群上,每个人可能创造出一句经典的文案,社群段子、笑话、热点,都可以经过一些巧妙构思,成为文案的一个吸引点毕竟文案是文化下的产物,它能表达社会展示商业,所以我们的文案不可能脱离社会存在。文案要有形状,并且要有弹性,不能死板,如果文案没有解释空间就不能成为策略的武器,只会成自说自话的落寞而已。


02 给读者参与空间

     现在文案不只是一种宣传 以前我们看到许多文案,总是在挖感情,就是要让你看了就哭,不然起码也要冷笑一声。但其实,文案除了讲出人的心理话之外,还要能够让人参与进来,我们要让文案有行动力。所以你不是写一句文案说你的品牌是什么样,是写一段话,聊天的形式和消费者说说你们的故事,讲讲彼此可以产生的交集。

    参与空间的意义,就需要打造一个环境,引导消费者走进,然后在你给的素材条件下,说出他们的心声。我们写的只是最终结果而已,而掌握权,一直在读者手上。


03 给品牌聚焦空间

     文案要替品牌聚焦,但不是一个点上,而是打造出一整个空间场域。而在这个话题里,你的品牌就是唯一。一直都在说要差异化,细分化,但是消费者注意力有限,你的产品可以有差异化,但是你的品牌要占领一整个话题空间。

 

    比如谈到育儿就想到你们品牌,是用独特的OO技术奶瓶;

      谈到教育就想到你们品牌,只有你们有XX老师;

      谈到女装就想到你们品牌,有YY设计师在你们家,衣服都是ZZ风格。

     

  要打造自己的空间场域,圈起一块话题,然后把人留在里面尽情地、独特地宠坏他。让消费者离不开你们这空间。

    所以要有聚焦空间,以下五点是你要思考的:


    1.你的文案,能够让消费者辨别出是你们家品牌的吗?

   

   2.你写的内容,是能让消费者第一个想到你的内容吗?

   

  3.你谈论的话题,能让同业看到就觉得这的确是你的强项吗?

   

  4.你写的产品解决方案,是消费者的首选吗?

   

  5.你说的愿景跟目标,有消费者相信并愿意追随的吗?


  所以,以后的文案我们不应该再是追逐热潮的人,而该是圈地为王、播种耕耘的实做者,不再是寻找风口,而是扎实地盖栋小屋,开扇窗,让风徐徐吹进,成就属于自己的路。



消息来源:新媒体课堂公众号

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文章分类: 传媒经验
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